欧洲杯足球赛受众群体巨大,以往每年举行欧洲杯时,看球赛是球迷的固定文娱活动。受疫情影响,欧洲杯停赛一年,今年在疫情不容乐观的情况下举 办,就像一颗救命的稻草,欧洲希望通过欧洲杯的举办拉动经济增长。

欧洲杯持续一个月,预计全球将有50亿人次的电视观众收看决赛阶段的51场赛事。有机构预测,本届欧洲杯将为英国带来超过10亿英镑的消费刺激,预计仅啤酒销售就可以为饱受新冠疫情打击的酒吧业带来超过7亿英镑的收入。但现实情况却不容乐观。
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相比以往,本届欧洲杯第一次未明确主办国,球赛被分散到欧洲的12个城市举行,半决赛和决赛在伦敦的温布利球场。对于12个举办国而言,举办欧洲杯如此重大的体育赛事,无疑是一次提振经济的契机。

为减少疫情传播,欧洲杯绝大多数场馆的观众人数只允许将最大可容纳人数的25%左右,相关机构预测门票收入将大幅度减少,不少人由于疫情还要转让已经购买的决赛门票。本届欧洲杯球赛门票本身也不贵,更不难买:决赛门票最便宜1000英磅,A区价格为2000-2800英镑;半决赛门票A区价格则在1000-1500英镑之间。某些非热点地区的球赛甚至出现球票滞销的情况,部分门票甚至低于官方售价。

此外,受到疫情影响,各地都加强了对大型集会、室内聚会的管控力度。由于绝大多数举办城市均取消了球迷集中聚集区,连球场之外的酒吧也受到聚集人数的限制,这让来看球的球迷“无处可去”,也影响了欧洲杯给举办地带来的经济效益。目前来看,在疫情防控下,欧洲杯给举办地带来的经济效应会很有限。

欧足联官网显示,2020欧洲杯官方赞助商包括支付宝、Booking、可口可乐、联邦快递、俄罗斯天然气工业股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Takeaway、Tik Tok、vivo和大众,共12个官方赞助商。其中支付宝、Tik Tok、vivo、海信4家中国企业在12家赞助商中占了1/3,创下欧洲杯历史上的最高纪录,打破了欧美日韩企业包揽国际体育盛会的局面,成为本届欧洲杯的最大“金主”。以乐动体育为首的体育培训企业希望能通过欧洲杯打开另一扇了解、学习先进足球理念之门。

2016年海信和欧足联签署了2年合约,按照欧足联当时的规定,海信赞助金额至少要在5000万欧元以上,折合人民币约3.7亿元。尽管本届欧洲杯,欧足联并没有公布详细数据,但从欧足联预计收入20亿欧元来计算,因为新冠肺炎疫情,空荡荡的球场和上座率不到一半的球迷,门票收入基本可以忽略不计,12家赞助商的赞助费应该占据这20亿欧元的绝大部分,保守估计12家赞助商均摊的话,每家应该不低于1亿欧元。按照最新的汇率换算,折合人民币7.6亿元以上。还以2016年的欧洲杯为例,全球收视累计观看人群超过66亿人次,仅在中国就有12亿人次观看。全部51场比赛中,海信平均每场广告露出8分钟,比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2-3分钟,折合广告价值超过3亿元。因此,海信决定继续赞助。

九鼎德盛经济研究院院长张保盈认为,广告商愿意成为欧洲杯的官方赞助商,一方面体现了中国品牌的实力,另一方面也体现了中国品牌走出去的决心。

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