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欧洲杯作为世界顶级体育赛事,不仅是球员展示风采的舞台,也是全球各大品牌展示的舞台。有如此大好商机,多年以来一直具备敏锐洞察力和执行力的海信集团,怎会错过呢?

在2021欧洲杯即将到来之际,海信主导策划的一场营销冲刺战役即将打响!从近几年其让人不断喝彩的市场传奇策略来看,海信这次的目标不但要立足脚跟站稳国内市场,更要进一步向全球化定位强势发力,再续体育界的营销神线日,海信在青岛举行 “点燃冠军时刻—2021欧洲杯HiTED”会议,作为2021欧洲杯官方合作伙伴,海信将在赛事期间为全国球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴,全力支持球迷们的热爱与狂欢,包括看球宵夜礼包、看直播抢好礼、购新机送千元礼包和超值返现等豪华补贴。同时,还有60名体育记者、解说员和KOL联合推荐了最佳观赛神器——海信U7冠军系列产品。

关心足球赛事的朋友应该都记得,早在2016年,海信就成功赞助了欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商。仅用了短短一个月,海信通过借助全球电视直播和其它媒体的大量曝光后,全球知名度立马就提升了6%,同时二季度的欧洲市场销量也快速提高了65%。

掐指一算,从2016—2018—2021,海信已接连三届赞助国际级体育赛事,这也让其受益颇丰。据世界杯赛前及赛后相关调研数据显示:在全球出货额同比负增长的大环境下,2020年海信电视全球出货量同比增长15.7%,全球出货额增长了8.6%,2020年海外当年收入达548亿元,同比增长18.6%。同时,海信电视在国内提升了12%的认知度,一跃跻身为电视品牌类用户认知的首选冠军品牌。

由此可见,通过品牌的全球化扩张完全能为海信获得更多的回报以及确立正确的发展方向,从而取得更加有效的长足进步。这次的醒目主题为“Hi 冠军”,除了吻合2021年欧洲杯的赛事精神以外,更从侧面影射出海信本身对于胜利的追求和执着。Hi,等于海信英文名缩写;冠军,就是海信对胜利的信仰。这种刻骨自信的姿态,充分表明海信对于自身产品勇于争当冠军的决心和傲视群雄的骄傲自信。

另外,这次的醒目主题为“Hi 冠军”,除了吻合2021年欧洲杯的赛事精神以外,更从侧面影射出海信本身对于胜利的追求和执着。Hi,等于海信英文名缩写;冠军,就是海信对胜利的信仰。这种刻骨自信的姿态,充分表明海信对于自身产品勇于争当冠军的决心和傲视群雄的骄傲自信。

笔者认为,2021年欧洲杯营销主题虽然只是海信集团在行业大发展中前行的一小步,却意味着海信走向国际化和全球化的一次重大转折。任何一个品牌在人才、技术和产品上的积累都需要一个爆发口,相信海信能够充分借助这一窗口期,进一步牢固产品基础和提高品质标准,从而完成“国潮大厂”到“世界企业”的华丽蜕变!

随着电视行业加速进入洗牌阶段,预计到2025年,海信相关的显示产业收入将提升至千亿级别,届时其必将成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商。

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